Na een decembermaand van overvloed kiezen veel mensen ervoor om het jaar te beginnen met Dry January; een maand zonder alcohol. Alcoholvrij is een trend die al langer in de lift zit; ook buiten goede voornemens om. Zo groeit het assortiment aan drank zonder alcohol jaar na jaar. Er valt inmiddels heel wat meer te kiezen dan alleen een simpel 0.0% biertje of zoete radler. 

Tot een aantal jaar geleden was bewust nuchter blijven taboe. Wie niet dronk was saai of had daar een hele goede reden voor nodig. Inmiddels is geen alcohol drinken geen schande meer. In tegenstelling, conscious drinking is hip, ook buiten de eerste maand van het jaar. Hashtags als “mindful drinking” and “sober curious,” hebben duizenden hits op social media. In grote steden als New York, Sydney, Berlijn en Amsterdam openden de afgelopen jaren zelfs alcoholvrije slijterijen. Oprichter van alcoholvrije slijterij Nix Nix in Amsterdam Wim Boekema, denkt dat we pas aan het begin staan van deze trend. “Over tien  jaar is alcoholvrij, in alle categorieën, nog veel malen groter geworden.”

Aangeschoten zonder een druppel alcohol

Wie liever nuchter blijft, staat daarin dus al lang niet meer alleen. Toch lijkt het erop dat de 'buzz' die alcohol kan geven door sommigen gemist wordt. Zo is er in de VS de term Cali Sober; niet drinken maar wel af en toe een jointje roken, waarbij Cali verwijst naar California. Vooral in Amerika verschijnen er steeds meer dranken op de markt die claimen een effect te hebben op je gevoel, humeur en brein dankzij stimulerende kruiden of CBD – een niet-psychotische cannabinoïde die uit hennep wordt gewonnen.

Tegengif voor de moderne tijd

Een voorbeeld is het merk Recess, dat een lijn dranken en poeders op de markt brengt en deze adverteert als een 'tegengif voor de moderne tijd'. Benjamin Witte, de oprichter van het merk, zegt dat de drankjes van Recess mensen helpen om zich 'kalm en ontspannen' te voelen. In de productlijn Recess Mood wordt magnesium L-threonaat gebruikt. Volgens Witte een nieuwe, effectieve vorm van magnesium die de productie van dopamine en serotonine in de hersenen katalyseert, zo stelt hij in een artikel in de New York Times

Supermodellendrankje

Een ander voorbeeld is Kin Euphorics: een lijn alcoholvrije dranken bedoeld om een high te veroorzaken. Zo meldt het bedrijf op de website: Kin transformeert 's werelds oudste sociale ritueel – drinken – in een bedachtzame daad om beter voor onszelf te zorgen. Het merk werd mede opgericht door supermodel Bella Hadid. In de producten van Kin zitten plantaardige ingrediënten, zoals hibiscus en zoethout, die stoffen als cafeïne en rhodiola rosea bevatten. Die ondersteunen volgens het bedrijf bij een goede balans van het stresshormoon cortisol in je lichaam.  

Cannabis van de koningin

Het merk Trip verkoopt CBD-frisdrank met trendy smaken als vlierbloesem & munt en limoen & basilicum. De belofte; een heerlijke manier om je dagelijkse dosis CBD binnen te krijgen, om te ontspannen en tot rust te komen. Opvallend was dat de frisdrank vorig jaar enige tijd werd verkocht in de boerderijwinkel van de Britse koningin Elizabeth, waar de voorraad binnen een mum van tijd was uitverkocht. De populariteit van het drankje bij Her Majesty's Windsor Farm Shop werd oorspronkelijk gerapporteerd door The Sun, waar een bron zei: “De drankjes zijn nogal eigenzinnig en ongebruikelijk voor een boerderijwinkel - vooral die van de koningin.”