Je kijkt naar een film of serie. In beeld komen een McShake en een Big Mac. Met jouw telefoon maak je een scan van de producten, die daarna vlotjes in één adem door bij jou aan de voordeur worden bezorgd. Eén keer het filmbeeld scannen, that's all.

Zo werkt namelijk de nieuwe marketingtool Order That Scene van McDonald’s. De Nederlandse tak van het hamburgerconcern heeft Order That Scene onlangs toegevoegd aan zijn populaire app. Ongeveer 3,5 miljoen Nederlanders hebben sinds kort deze McDonald's spaar- en bestel-app op hun telefoon en potentieel dus toegang tot Order That Scene.

Verkrijgbaar in Nederland?

In een persbericht schrijft de restaurantformule: “Producten van McDonald’s verschijnen in talloze films en series, van grote blockbusters tot populaire sitcoms. Dat wil er nog wel eens voor zorgen dat er tijdens het kijken verlangens naar een burger of frietje ontstaan. Met de Order That Scene tool in de McDonald’s App kun je gemakkelijk de producten uit de film of serie die je kijkt bestellen.” McDelivery zelf, Thuisbezorgd of Uber Eats komen vervolgens in actie om de filmfood-bezorging te regelen.

Het assortiment van McDonald’s is niet in elk land hetzelfde. Dus kan het voorkomen dat de consument een film- of seriebeeld scant met een product dat in ons land niet verkrijgbaar is. Als dit het geval is, dan gaat McDonald’s naar eigen zeggen op zoek naar het beste alternatief.

Hoe herkent de app de producten?

Eten en drinken komt in films en series vaak heel terloops voor. Dit geldt dus ook voor de producten van McDonald’s. Hoe kan het dat de bestel-software na scanning de Big Mac, McKroket, kipwrap of McShake precies herkent?

Dit is te danken aan een heel leger van zogenaamde microwerkers. In opdracht van speciale bureaus bekijken zij vanuit hun eigen huis de hele dag beelden, plaatjes, foto’s, films, series en video's online. Zij zorgen ervoor dat beelden worden gekoppeld aan de juiste namen, zodat het scan-oog van jouw smartphone het product feilloos herkent.