De grenzen vervagen, maar dat een fabrikant van spelcomputers brood ziet in het lanceren van hotels is ook voor ons nieuw. Hoe zit dat?

Atari, pionier in de videogame industrie en bekend van dat uitgewassen logo op oude t-shirts komt met een hotelketen. Zij denken een niche te kunnen veroveren door in te zetten op de ervaring, en de gamebeleving te vertalen naar een nieuwe generatie.

 

Nieuwste snufjes

Technologie speelt zoals verwacht een centrale rol in het Atari Hotels concept. Augmented en Virtual Reality snufjes moeten gasten transporteren naar een wereld die helemaal draait om videogames. De planning is ook dat een aantal vestigingen plaats gaan bieden voor professionele videogame competities (esports). Atari windt er geen doekjes om: deze hotels zijn voor gamers. Maar aangezien die groep uit miljarden bestaat, moet er een niche voor zijn, toch?

 

De experience voorop

Het voor hotelconcepten steeds moeilijker om zich te onderscheiden. Mede daarom wordt de experience bij veel concepten als allerbelangrijkste aangemerkt. Alleen een betaalbare slaapplek is niet meer genoeg, want gasten zijn op zoek naar een unieke ervaring. Op dat gebied zijn gameproducenten en hotelconcepten een makkelijke match. Wat zijn games anders dan unieke entertainment ervaringen? Of de vertaalstap in het echt ook zo makkelijk is moet nog blijken. Atari is de eerste, en heeft in ieder geval geen gebrek aan ambitie. Het eerste hotel lanceert deze lente in Phoenix, Arizona, met maar liefst zeven andere Amerikaanse steden die volgen. 

foto: Atari Hotels